Рядко гледам телевизия, особено родни канали. Вечер хвърляме по един поглед на новините, които плавно преливат в спортните новини и прогнозата за времето, разделени от обилни паузи за реклама. В една подобна пауза и зърнах рекламата на Банка ДСК, която ме стъписа… В част от нея се споменава как “бизнес било мръсна дума”. Първият път реших, че не съм чула добре. Тъй като банката е богата и явно има щедър бюджет за телевизионна реклама в най-гледаното време – съвсем скоро гледах повторение. Тц, не ми се беше счуло-недочуло. Точно “бизнес било мръсна дума” се казва.
Позиционирана точно в началото тази фраза тя звучи като твърдение.
Специалността от магистратурата ми е маркетинг. Триковете на създателите на реклами са ми познати, особено в манипулативната им част, т.е. “правилното” подреждане на думички, използването на “точните” изображения. По света има институти, които от години това правят – мислят похвати за ефективна реклама. Та се зачудих на тези гении на маркетинга, създали това чудо. Как можеш да започнеш цяла реклама или част от нея с фраза като “бизнес било мръсна дума”. Позиционирана точно в началото тази фраза тя звучи като твърдение. Кой ти обръща внимание после какво казват. Често хората не слушат по-нататък от една встъпителна фраза. А то как и да слушаш след такава като “бизнес било мръсна дума”! Колкото и да са ти добри намеренията и да искаш да кажеш всъщност точно обратното – няма как да се получи, когато си започнал точно с тези думи и те са прозвучали като твърдение.
Та така, да знаете “бизнес е мръсна дума”. Поне според облъчването на рекламните блокове във вечерния прайм-тайм.